Marketing digital para agronegocios
Cómo la redes sociales impulsa el crecimiento del sector
El sector agropecuario argentino está experimentado cambios notables en su forma de operar, impulsados tanto por el digital como por la implementación de nuevas tecnologías. Hoy en día, internet y las redes sociales son aliados clave para empresas que buscan optimizar su cadena de valor, mejorar la interacción con clientes y socios, y acceder a datos y recursos en tiempo real.
Para las empresas del agro en Argentina, la digitalización y la presencia en redes sociales permiten conectar directamente con otros actores de la cadena de producción y distribución, ya sea para coordinar mejor los recursos, optimizar la logística o conocer las últimas tendencias en maquinaria y servicios innovadores. De hecho, el enfoque de Agro 4.0 engloba tecnologías como el Internet de las Cosas (IoT), big data e inteligencia artificial, elementos que ayudan a tomar decisiones de manera eficiente y automatizada. Esto ha cambiado la forma en que las empresas interactúan en el sector, permitiendo una visión más integrada y colaborativa en cada eslabón de la cadena.
Las redes sociales también son fundamentales para crear comunidades y foros donde productores, proveedores y expertos pueden intercambiar experiencias, lo cual ha sido especialmente útil en un sector que normalmente operaba con menos conectividad.
Las plataformas como Instagram, Facebook y LinkedIn no solo permiten compartir buenas prácticas agrícolas y datos en tiempo real, sino que también ayudan a las empresas agropecuarias a difundir sus logros, productos y servicios, mejorando su visibilidad y captación de clientes. Según datos del INTA, el uso de las redes sociales han permitido que productores de distintos tamaños se beneficien del acceso a información técnica y de mercado, generando un círculo de valor compartido.
Algunos datos de los beneficios que aportan las redes sociales a las empresas del sector:
- El 66% de las empresas relacionadas con el agro han conectado mejor con sus clientes, construyendo relaciones más sólidas y mejorando su visibilidad.
- Más del 47% de las empresas que venden maquinaria agricola declararon que las redes sociales los ha ayudado a impulsar sus ventas.
- Las redes sociales les han permitido mejorar del 30% en el alcance de nuevos mercados y consumidores que antes eran difíciles de alcanzar.
Un caso de éxito en Argentina es DonMario Semillas , una empresa líder en genética y producción de semillas que ha aprovechado internet y las redes sociales para expandir su presencia más allá de las fronteras locales. Obdulio San Martín, Director General de DonMario para el Cono Sur, destacó que la compañía ha logrado ingresar al mercado estadounidense gracias a una estrategia digital integral que incluye visibilidad en redes y un enfoque de comunicación transparente e informativa. Esto no solo les permitió acercarse a nuevos clientes, sino también mostrar la innovación y calidad de sus productos a nivel global.
Gracias a su presencia digital, DonMario Semillas ha conseguido proyectar su marca en mercados estratégicos, logrando una visibilidad que sería complicada con métodos de promoción tradicionales. Este caso refleja cómo las empresas agropecuarias que invierten en presencia digital y aprovechan las redes sociales pueden abrirse a nuevos mercados y optimizar su comunicación con clientes y socios.
Además, en el sector agropecuario argentino, donde los ciclos de producción están vinculados a tiempos y condiciones climáticas específicas, la capacidad de planificar y coordinar en tiempo real se vuelve esencial. A través de redes sociales, las empresas pueden lanzar campañas de marketing ajustadas a estos ciclos y promocionar sus productos a clientes locales e internacionales, lo que amplía significativamente el mercado potencial.
Desde Clowed Marketing aconsejamos a las empresas del sector agropecuario, considerar el uso de las redes sociales como una herramienta estratégica. Integrar un enfoque digital a la empresa no solo les permitirá mantener una ventaja competitiva, sino también mejorar la eficiencia y la sostenibilidad de sus operaciones en un mercado que se transforma rápidamente.